Il corso si propone di fornire le conoscenze fondamentali per comprendere il ruolo del marketing nella gestione delle imprese e le dinamiche dei mercati, dei consumatori e della concorrenza, anche alla luce delle trasformazioni digitali. Il percorso è finalizzato allo sviluppo delle competenze necessarie per analizzare il contesto competitivo, individuare i mercati obiettivo e formulare strategie di segmentazione, targeting e posizionamento, nonché definire le principali politiche operative di marketing. Particolare attenzione è dedicata all’applicazione integrata di modelli e strumenti attraverso l’elaborazione di un piano di marketing per un prodotto o servizio.
Il marketing nella società e nell’impresa; l’analisi della domanda, del consumatore e della concorrenza; la segmentazione del mercato e la definizione del business; le strategie di targeting e posizionamento competitivo; le politiche di prodotto e di marca; le strategie di prezzo, distribuzione e comunicazione; il marketing dei servizi e il trade marketing; la progettazione e lo sviluppo di un piano di marketing.
9 CFU, pari a 225 ore complessive secondo i crediti formativi: 42 ore di didattica frontale, 21 ore di attività pratiche ed esercitazioni e 160 ore di studio individuale (totale delle ore dettagliate nel syllabus: 223).